CÓMO MEDIR LOS RESULTADOS SEO

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Cada vez que implementamos una estrategia de SEO enfocamos toda nuestra energía en lograr que esos objetivos que nos hemos colocado desde el inicio se cumplan. Pero, ¿Cómo podemos estar seguros de que se cumplen en su totalidad? Para ello, existen diversas maneras de analizar adecuadamente si la estrategia de SEO aplicada ha sido la adecuada, si está dando el tráfico esperado.

Con los datos obtenidos de ese análisis podremos mejorar nuestras acciones y hacer cambios si son necesarios o potenciar aquellas técnicas que estén dando los resultados esperados.

En Internet, encontrarás diferentes herramientas que te ayudarán a obtener esos datos necesarios de SEO.

Qué datos analizar y medir en SEO

Antes de seleccionar la herramienta que usarás para medir los resultados SEO es importante que sepas qué tipo de datos son importantes conocer para hacer un análisis profundo y útil.

-Tráfico: Ver el tipo de tráfico que ha obtenido tu web o blog es fundamental para saber si todo está funcionando o no. Pero para ello, también hará falta poder compararlo con algo más, por eso, es bueno que busques los puntos en donde hayas realizado algún tipo de cambio, o hayas colocado alguna publicación o promoción nueva para notar si al agregar este cambio ha habido un aumento o disminución del tráfico. Del gráfico que te van a brindar, es bueno que veas la evolución del mismo, esos “picos” que ha habido de aumento o de disminución si se tratan por una acción específica que has realizado, por un enlace externo o porque se ha acercado una fecha especial en donde tu sector o área se mueve más que el resto del año.

También ten en cuenta que dentro del tráfico debes analizar cuál de todas tus páginas web es la que lleva más tráfico y la que menos, así poder modificar aquellas que no funcionen correctamente para darle el “empujón” necesario.

-Palabras claves: El análisis de las palabras claves elegidas en un inicio se vuelve básico al momento de medir resultados SEO. Debes saber que las palabras claves se pueden agrupar de distintas formas. Cuando se clasifican según el volumen de su búsqueda, se dicen que las palabras claves son Head, Middle Tail o Long Tail, es decir, de más genéricas a más específicas. Lo ideal es que el tráfico te llegue por palabras claves con Long Tail (las más fáciles de posicionar y más específicas) y por Head Tail (las que generan más tráfico pero son más difíciles de posicionar).

Por otro lado, luego tenemos las palabras claves que incluyen el nombre de tu empresa o marca. Esta información te ayudará también a conocer el tipo de reputación online que estás teniendo. Si hay mucho tráfico con el nombre de tu empresa o marca será por algo, y debes conocer si se trata por algo bueno o malo para accionar enseguida.

-Experiencia del usuario: La experiencia del usuario en tu web o blog se puede analizar de diversas formas. Una de ellas es por ejemplo, obteniendo información sobre cuánto tiempo permanece cada usuario en tu web. Si permanece más de 30 segundos, estarás por un buen camino, pero si permanece menos de este tiempo, hay algo que no funciona como debería.

Otra forma de analizar la experiencia del usuario es a través de las conversiones que se dan cuando creas una campaña específica. Con ellas puedes analizar si los objetivos por ejemplo de compra, descarga o mayor tráfico se han cumplido o no con la estrategia aplicada.

Redes sociales: Analizar cómo funcionan y qué tipo de tráfico te envían las redes sociales a tu web te ayudará a conocer si debes impulsar más las campañas en esa red social o si debes hacer algún tipo de cambio.

Por supuesto que estos son sólo datos generales que es bueno tener en cuenta.

Con las herramientas para medir el SEO podrás tener mayor información que te será útil de acuerdo al nivel que cuentas de conocimiento en SEO y a la cantidad de tiempo que hace que estés trabajando con esa web. Recuerda que hay datos que se tardan en obtener y que no se pueden medir en sólo un mes de visibilidad.

Herramientas para medir resultados SEO

Google Analytics: Se trata quizás de la herramienta más usada por todos. Te ayuda a analizar y obtener todo tipo de datos como por ejemplo ventas generales, visitas que terminan en ventas, visitas provenientes de redes sociales, de qué país provienen tus visitantes, dónde es mejor hacer publicidad, cuál es la página web interna con más tráfico, etc La información es infinita y realmente se vuelve bastante adictiva cuando comienzas a comprender todo lo que puedes llegar a hacer con esos datos. Para poder hacer uso de Google Analytics debes crear una cuenta y agregar un tipo de código HTML dentro de tu web.

-MOZ: Otra de las herramientas más completas para analizar SEO en una web.

Cuenta con un servicio de pago y un servicio gratuito. Dentro de las muchas herramientas que ofrecen se destacan por ejemplo OpensiteExplorer, el cual te ayuda a obtener un informe sobre los linkbuilding realizados en tu web y saber si ellos te han atraído tráfico extra o no han tenido ningún tipo de repercusión.

Con MozBar, un pluging para instalar en tu navegador, podrás ver el SEO de la página que visitas y así obtener datos de tu competencia si lo deseas para mejorar tu estrategia SEO frente a ellos y ganarles por adelantado.

-Searchmetrics: Otro tipo de herramienta muy buena, que tiene un apartado de pago y que permite tener datos muy bien estructurados y analizados por sector, mercado, enlaces, palabras claves, perfil de los visitantes, etc

Si quieres probarla antes de pagar, cuenta con un apartado gratuito para que puedas ver parte de su potencial. Es una herramienta muy útil también para cuando debemos determinar palabras claves a utilizar en nuestra web o artículo con el fin de conseguir un mejor posicionamiento. En i4nm trabajamos con la mejores herramientas para el posicionamiento SEO también te podemos ayudar en tu posicionamiento SEM